IDC：印度手機市場 Q3 創(chuàng)五年新高，vivo、OPPO、三星位列前三，蘋果季度出貨首次達 500 萬臺躋身前四

11 月 15 日消息，IDC 本周發(fā)布的最新報告顯示，2025 年第三季度（3Q25）印度智能手機市場在節(jié)慶季推動下達到五年來最高水平，出貨量同比增長 4.3%，達到 4800 萬部。

分品牌來看，vivo 連續(xù)第七個季度保持市場第一，OPPO 憑借線下渠道促銷與合作激勵計劃升至第二位，超過三星。摩托羅拉成為增長最快的品牌，同比增長 52.4%；蘋果以 25.6% 位列增幅榜第二。

其中，蘋果公司在本季度首次躋身印度市場第四位，并錄得單季度 500 萬臺的歷史最高出貨量，同比增長 25.6%。iPhone 16 成為季度出貨量最高的單一機型，占總市場出貨量的 5%；新推出的 iPhone 17 系列與 iPhone Air 占蘋果季度出貨量的 16%，為 2021 年以來表現最強的新品發(fā)布季。

IDC 指出，節(jié)慶季的增長來自多項市場推動因素，包括價格優(yōu)惠、深度折扣、靈活付款方案、回收置換優(yōu)惠以及線上線下渠道的多種促銷活動。IDC 亞太區(qū)設備研究高級分析師 Aditya Rampal 表示，電商渠道特別依賴蘋果和三星前代旗艦機型的大幅折扣，從而顯著拉動出貨量。

2025 年第三季度主要亮點：

平均售價（ASP）：

本季度智能手機平均售價升至 294 美元（IT之家注：現匯率約合 2088 元人民幣），同比增長 13.7%，反映中高端機型需求走強。

入門級（100 美元以下）：

出貨量同比增長 35.3%，市場份額由 13% 升至 16%。小米、realme 與 vivo 合計占據超過一半份額。

大眾預算檔（100–200 美元）：

出貨量同比下降 8.8%，份額從 45% 降至 40%。vivo、OPPO 和 realme 繼續(xù)領先，其中 OPPO A5 和 vivo T4X 表現突出。

中端入門級（200–400 美元）：

出貨量同比下降 4.9%，份額從 29% 降至 26%。vivo、OPPO 與三星領先，摩托羅拉的 Edge 60 Fusion 為該價位段出貨量最高機型。

中高端（400–600 美元）：

出貨量同比增長 10.7%，份額由 3% 升至 4%。三星位居首位，OPPO 與一加緊隨其后。Galaxy S24 占該價格范圍四分之一的總出貨量，主要受電商平臺折扣推動。

高端（600–800 美元）：

出貨量同比增長 43.3%，份額從 4% 升至 6%。蘋果的 iPhone 16、iPhone 15 與 iPhone 17 合計占該區(qū)間 70% 以上出貨量。

超高端（800 美元以上）：

出貨量同比增長 52.9%，份額由 6% 升至 8%。蘋果以 66% 市場份額重新領先三星（31%）。主要熱銷產品包括 iPhone 16、Galaxy S24 Ultra、Galaxy Z Fold7、iPhone 16 Pro 與 Galaxy S25 Ultra。

芯片平臺與渠道變化

高通平臺手機出貨量同比增長 17.9%，市場份額達到 29.2%，主要受小米、POCO 與 Nothing 機型拉動。聯發(fā)科市場份額從 53.1% 降至 46.0%，出貨量同比下降 9.7%。

線下渠道延續(xù)增長趨勢，出貨量同比增長 21.8%，市場份額升至 56.4%（去年同期為 48.3%）。線上渠道份額降至 43.6%，出貨量同比下降 12%。線下的增長來自節(jié)慶促銷、合作伙伴返利政策以及品牌的策略性定價；而電商促銷主要集中在高端產品，使得入門級與中低價位安卓機需求受到擠壓。

IDC 亞太區(qū)設備研究高級研究經理 Upasana Joshi 表示，盡管節(jié)慶促銷及多樣化融資方案推動了第三季度的高出貨量，但需求仍集中在高端市場，使得大眾市場承壓，并導致進入第四季度時庫存水平普遍偏高。此外，內存等元器件成本上漲及匯率波動促使品牌在排燈節(jié)后上調售價。IDC 預計第四季度出貨量將同比下降，全年總出貨量將低于 1.5 億部。