當蒙娜麗莎邂逅AIGC：擎舵攜手水初語撬動國貨營銷新紀元

近日，百度發(fā)布2025年第三季度財報，其中AI原生營銷服務(wù)收入同比增長262%，這標志著AI營銷已從前沿探索邁入「效果涌現(xiàn)」的實效階段。百度營銷近期推出的AI營銷效果涌現(xiàn)系列專題，通過一系列深度解讀展現(xiàn)了這一趨勢的具體實踐。其中，國貨美妝品牌水初語與百度營銷AIGC創(chuàng)意平臺“擎舵”的合作，為AI如何重塑營銷創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)提供了生動樣本。

當傳世名畫《蒙娜麗莎》遇上現(xiàn)代護膚科技，一場跨越時空的對話正在發(fā)生。水初語這一國貨護膚品牌，借助擎舵平臺的AIGC能力，將世界級文化IP與品牌理念創(chuàng)新融合，開創(chuàng)了“經(jīng)典IP+AI創(chuàng)意”的美妝營銷新路徑。

從“跟風”到“理智”，新消費理念驅(qū)動內(nèi)容升級

2025 年的中國護膚市場，正迎來國貨品牌主導的歷史性轉(zhuǎn)折。數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝市占率已突破 55%，首次全面反超國際品牌，在與外資的正面抗衡中，國貨憑借 “質(zhì)價比 + 文化認同” 的雙輪驅(qū)動占據(jù)優(yōu)勢，徹底告別 “平價替代” 標簽。但賽道繁榮背后，創(chuàng)意同質(zhì)化成為突出瓶頸，護膚行業(yè) “成分黨崛起、消費趨理性” 的浪潮涌現(xiàn)，多數(shù)品牌卻仍扎堆 “明星 + 社交” 的傳統(tǒng)模式，難以形成記憶點。

作為榮獲廣東省“高新技術(shù)企業(yè)”認證的國貨專業(yè)護膚代表，水初語始終以科研實力與用戶需求為導向，深諳破局之道。品牌秉承“以水養(yǎng)膚，語你變美”的理念，專注多方位修護問題肌膚，堅守“還原肌膚本真之美”核心理念，聚焦問題肌的預防與個性化護理，配方經(jīng)科研賦能兼顧安全與實效。在權(quán)威背書方面，水初語聯(lián)合微生物研究所開展研發(fā)合作，匯聚五大體育冠軍及演員苗圃等明星代言推薦，憑借科研硬實力與權(quán)威口碑，成為眾多消費者信賴的問題肌護理選擇。

對水初語而言，營銷的核心痛點并非缺乏創(chuàng)意，而是被“制作能力”扼住了創(chuàng)意的咽喉：

歷史IP改編難，創(chuàng)意高成本“懸置”。水初語深知經(jīng)典歷史IP故事與“以水養(yǎng)膚”理念高度契合，但傳統(tǒng)視頻制作需耗費大量成本在演員、服化道及后期上，使許多天馬行空的創(chuàng)意因執(zhí)行難度和預算限制被迫放棄。

內(nèi)容產(chǎn)能瓶頸，難以支撐營銷節(jié)奏。在激烈的市場競爭中，內(nèi)容更新速度就是生命線。依賴傳統(tǒng)制作，產(chǎn)能嚴重制約了品牌緊跟熱點、測試多樣化創(chuàng)意的能力，存在被潮流甩在身后的風險。

國貨品牌需“網(wǎng)感”，但傳統(tǒng)流程反應(yīng)遲緩。懂用戶是國貨的生存法則，但從洞察熱點到完成制作，冗長的周期常導致內(nèi)容發(fā)布時已失去熱度，無法與用戶實現(xiàn)真正的“同頻”交流。

從“空想”到“回響”，AI重塑營銷內(nèi)容生產(chǎn)邏輯

擎舵的產(chǎn)品能力恰好精準破局，水初語果斷攜手擎舵，以 AI 賦能創(chuàng)意升級，通過擎舵AI創(chuàng)編大師能力，結(jié)合擎舵片段生成、AI模特能力，將世界名畫 “蒙娜麗莎”與自身產(chǎn)品巧妙結(jié)合，讓天馬行空的想法落地為營銷爆款內(nèi)容，在打響品牌知名度的同時，直接帶動銷量與用戶關(guān)注度的雙重增長。

這一創(chuàng)新不僅成為直營電商行業(yè) AI 創(chuàng)意素材的首次應(yīng)用，更讓水初語團隊打開了新的素材制作通路�！耙郧坝X得 AI 創(chuàng)意遙不可及，現(xiàn)在幾張照片就能實現(xiàn)想要的效果，團隊小伙伴的創(chuàng)作熱情完全被點燃了！” 從創(chuàng)意構(gòu)思到視頻輸出，擎舵讓水初語的品牌故事有了更鮮活的表達載體，鏡頭下，蒙娜麗莎臉上的淡斑隨著產(chǎn)品涂抹逐漸淡化，細膩肌理與經(jīng)典微笑完美融合，搭配專業(yè)運鏡與沉浸式音效，呈現(xiàn)出堪比電影級的視覺質(zhì)感�！懊赡塞惿�祛斑變美” 的創(chuàng)新視頻發(fā)布后，憑 “經(jīng)典 IP + 反差創(chuàng)意” 引發(fā)傳播，網(wǎng)友留言 “被名畫種草國貨護膚”，品牌影響力自然沉淀。

在擎舵能力加持下，水初語還探索了更多創(chuàng)意營銷方式，通過雀斑擬人化的趣味表達方式，基于擎舵AI創(chuàng)編大師多樣化視頻套路理解和多模態(tài)生成能力，結(jié)合片段生成、AI模特能力，突破傳統(tǒng)模特拍攝、場景搭建、后期剪輯等耗時費力環(huán)節(jié)的限制，視頻制作人效提升100%，讓國貨品牌的科技實力與文化底蘊在 AI 的助力下，綻放更耀眼的光芒！

通過擎舵AI創(chuàng)編大師產(chǎn)品能力，僅需一句話，水初語團隊就能輕松生成營銷爆款視頻。

（AI創(chuàng)編大師-創(chuàng)意分析）

（AI創(chuàng)編大師-分鏡設(shè)置）

“擎舵 AIGC 平臺太懂用戶需求了！操作簡單還能精準還原想要的效果，幾張照片就能生成帶專業(yè)運鏡和音效的電影級視頻！” 水初語運營部總監(jiān)感慨，水初語攜手擎舵創(chuàng)新 “科技 + 文化 + 護膚” 的營銷模式，既發(fā)揮了水初語的產(chǎn)品硬實力，又通過 AI 技術(shù)讓品牌營銷緊跟時代熱點，實現(xiàn)了 “傳播度” 與 “轉(zhuǎn)化效果” 的雙重提升。

從“低效”到“智產(chǎn)”，國貨美妝營銷新路徑

從歷史長河中汲取智慧，以科技之力煥新傳統(tǒng)——這便是水初語作為國民護膚品牌的擔當與遠見。水初語通過擎舵強大產(chǎn)品能力，將千年文化積淀轉(zhuǎn)化為當代消費者喜聞樂見的內(nèi)容形式，讓品牌在文化自信的新時代背景下，走出了一條獨具特色的國貨護膚品牌發(fā)展之路，不僅實現(xiàn)了營銷內(nèi)容的提質(zhì)增效，更完成了一次營銷理念的全面升級，從單一投放轉(zhuǎn)向持續(xù)互動，從人力密集轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動，這家國民護膚品牌的AI營銷探索之路，正映照著整個美妝營銷行業(yè)的未來圖景。