不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),最近幾年里,小游戲已經(jīng)成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中難以忽視的重要組成部分。從最初的《羊了個(gè)羊》,再到如今的《折螺絲》,爆火出圈的小游戲早已被當(dāng)作消磨碎片化時(shí)間的理想選擇。在當(dāng)下的2025年,你很難說(shuō)自己不會(huì)對(duì)五花八門(mén)的小游戲,產(chǎn)生興趣。
從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō),根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》,2024年,我國(guó)小游戲市場(chǎng)規(guī)模接近400億元,同比增速高達(dá)99.18%,市場(chǎng)規(guī)模近乎翻倍。各種獨(dú)立小游戲網(wǎng)站的涌現(xiàn)、抖音等非傳統(tǒng)游戲平臺(tái)的入局,也側(cè)面證實(shí)了小游戲市場(chǎng)在當(dāng)下的火熱程度。
圖源:伽馬數(shù)據(jù)
但與小游戲市場(chǎng)夸張的數(shù)據(jù)增量形成鮮明對(duì)比的,是如今整個(gè)小游戲行業(yè)尚處于野蠻生長(zhǎng)階段,缺乏成熟的管理、優(yōu)秀作品難以得到足量曝光、頭部產(chǎn)品陣容固化嚴(yán)重。某種程度上,這種困境其實(shí)很像前幾年的獨(dú)立游戲市場(chǎng)�；蛟S,也應(yīng)該有人站出來(lái)講講,作為平臺(tái)方,到底還能為開(kāi)發(fā)者們提供哪些實(shí)際的支持和幫扶。
從這個(gè)角度出發(fā),手機(jī)廠商榮耀最近在他們的HGDD 榮耀開(kāi)發(fā)者日系列活動(dòng)上,舉辦了一場(chǎng) “榮耀小游戲?qū)?chǎng)沙龍”,或許就是一次利好開(kāi)發(fā)者的不錯(cuò)的嘗試。
沙龍現(xiàn)場(chǎng),榮耀小游戲生態(tài)宣布亮相。直接點(diǎn)說(shuō),就是榮耀試圖通過(guò)作為手機(jī)廠商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),從手機(jī)系統(tǒng)和軟件應(yīng)用等層面,加強(qiáng)對(duì)小游戲團(tuán)隊(duì)從開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)到扶持變現(xiàn)的一系列支持,幫助他們更便捷地開(kāi)發(fā)、推廣自己的小游戲,從而獲得更高的收入,持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。
具體到行動(dòng)上,首先,榮耀自家的億級(jí)終端用戶(hù)本身就是非�？捎^的流量場(chǎng)景來(lái)源。第二,自家的App最適配自家的系統(tǒng),開(kāi)放MagicOS各大系統(tǒng)級(jí)入口打造為小游戲的分發(fā)矩陣,包括游戲中心、應(yīng)用市場(chǎng)、快服務(wù)中心、鎖屏畫(huà)報(bào)、負(fù)一屏、右二屏等,讓開(kāi)發(fā)者們擁有更多將自己的作品呈現(xiàn)到玩家面前的機(jī)會(huì)。
第三,考慮到復(fù)玩率在很大程度上決定了一款小游戲能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)收,榮耀還在各大關(guān)鍵場(chǎng)景中增加復(fù)玩入口,并通過(guò)系統(tǒng)固定彈窗和游戲自定義引導(dǎo)加桌等能力,幫助開(kāi)發(fā)者提升用戶(hù)復(fù)訪(fǎng)率。第四,在軟件設(shè)計(jì)層面,榮耀小游戲App對(duì)UX界面進(jìn)行了全面升級(jí),區(qū)別于普通icon展示,通過(guò)精品大卡和多樣組件,大幅提升游戲點(diǎn)擊率。
另一方面,則是基于手機(jī)廠商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的開(kāi)發(fā)效率升級(jí)。
比如說(shuō),在開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)。榮耀將提供小游戲?qū)俚腎DE以及全新的調(diào)試器,開(kāi)發(fā)者可以在平臺(tái)上更快速地開(kāi)發(fā)、打包、調(diào)試和運(yùn)行。其次,對(duì)于已經(jīng)在其它平臺(tái)上架過(guò)的小游戲,特別定制了“小游戲一鍵轉(zhuǎn)換工具”,幫助多平臺(tái)上架小游戲的開(kāi)發(fā)者,將對(duì)應(yīng)的小游戲工程一鍵轉(zhuǎn)換到榮耀的小游戲工程上,極大的減少適配工作量,快速切入到榮耀平臺(tái)上來(lái)。
再比如說(shuō),在分發(fā)和運(yùn)營(yíng)策略上。榮耀小游戲建立了自己的畫(huà)像標(biāo)簽和游戲賣(mài)點(diǎn)體系,能夠通過(guò)用戶(hù)的基礎(chǔ)屬性、關(guān)鍵行為以及游戲興趣等,準(zhǔn)確地挖掘出匹配不同小游戲的目標(biāo)用戶(hù),定制化推送游戲列表,再通過(guò)分析目標(biāo)用戶(hù)的核心活躍場(chǎng)景,從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的用戶(hù)觸達(dá)。
對(duì)于過(guò)往困擾許多游戲開(kāi)發(fā)者的手游、小游戲雙端資產(chǎn)互通問(wèn)題,榮耀小游戲也已經(jīng)通過(guò)底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)的能力,幫助手游團(tuán)隊(duì)入局小游戲。同時(shí)支持把小游戲當(dāng)成手游去分發(fā),通過(guò)定制化活動(dòng)頁(yè)面,讓用戶(hù)隨心選擇玩游戲的rpk版本或apk版本,再通過(guò)氣泡、彈窗提醒等實(shí)現(xiàn)不同版本間的相互導(dǎo)流,最后通過(guò)福利、游戲賣(mài)點(diǎn)、版本節(jié)點(diǎn)、精美素材等,完成用戶(hù)的召回、轉(zhuǎn)化和留存。
最后,說(shuō)點(diǎn)最實(shí)在的。對(duì)于開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō),不管你是資深游戲大牛,還是剛剛進(jìn)入行業(yè),缺乏成品游戲制作經(jīng)驗(yàn)的新手,榮耀小游戲都能給你提供一套“流量保送機(jī)制”。成熟頭部小游戲,自然可享全場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)流量資源和運(yùn)營(yíng)支持,中腰部游戲也會(huì)從冷啟動(dòng)、推廣期、成熟期三個(gè)階段給與不同流量推薦,冷啟動(dòng)期間可達(dá)到約20w的曝光,幫助優(yōu)質(zhì)小游戲快速孵化,精準(zhǔn)爆量。
他們用來(lái)扶持開(kāi)發(fā)者的“榮耀遠(yuǎn)航計(jì)劃”,目前已經(jīng)推出“榮耀游量之星”小游戲?qū)ｍ?xiàng)激勵(lì),助推開(kāi)發(fā)者加入榮耀小游戲生態(tài)。在8月31日和10月31日之前入駐,還可享有“早鳥(niǎo)計(jì)劃”不同量級(jí)的流量扶持�？傊�,大廠親自下場(chǎng)幫扶,能為開(kāi)發(fā)者分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),讓試錯(cuò)成本更低,讓開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)都變得更容易、更順利。
當(dāng)然,一切歸根結(jié)底,最終利好的,肯定還是玩家和開(kāi)發(fā)者們。玩家玩到了更多好游戲,開(kāi)發(fā)者們能大膽構(gòu)思創(chuàng)意并付諸實(shí)踐�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,國(guó)內(nèi)的小游戲市場(chǎng),在未來(lái)幾年內(nèi)仍會(huì)保持夸張的增量,這片藍(lán)海中也還有大量可開(kāi)拓的區(qū)域,在等待著開(kāi)發(fā)者們不斷用自己的作品去探索新的可能。如果今后,越來(lái)越多的廠商和平臺(tái),愿意像榮耀這樣,為開(kāi)發(fā)者大開(kāi)方便之門(mén),那小游戲或許也能成為游戲產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。
相信這一天很快就會(huì)到來(lái),一起拭目以待。
