編者按：8月23日，以“重塑現(xiàn)代化：中國與全球南方”為主題的華南理工大學(xué)公共政策研究院（IPP）第十二屆國際會(huì)議在廣州五山校區(qū)召開。此次會(huì)議邀請(qǐng)到了來自中國、美國、英國、新加坡、印尼、泰國等國家的知名學(xué)者，通過跨領(lǐng)域、跨區(qū)域、跨文化的深入對(duì)話，就關(guān)乎“全球南方”國家未來發(fā)展的多個(gè)議題進(jìn)行了深入研討。 會(huì)上，圍繞21世紀(jì)初中國“山寨手機(jī)”發(fā)展的全球性意義，香港中文大學(xué)人類學(xué)系榮休教授麥高登（Gordon Mathews）發(fā)表了題為“中國山寨手機(jī)如何引領(lǐng)非洲邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的演講，觀察者網(wǎng)經(jīng)主辦方授權(quán)，整理并發(fā)布此文。
【文/麥高登，整理/觀察者網(wǎng) 唐曉甫】
我是做人類學(xué)研究的，因此更聚焦于一些微觀話題。這篇論文的主要研究對(duì)象是中國的“山寨手機(jī)”，涵蓋了對(duì)香港、廣州及多座非洲城市里非洲商販，共計(jì)二十年的追蹤數(shù)據(jù)，考察了中國“山寨手機(jī)”在21世紀(jì)初所發(fā)揮的獨(dú)特作用。
首先，我們要承認(rèn)中國在輸出“山寨手機(jī)”的過程中，確實(shí)為全球南方帶來了實(shí)實(shí)在在的益處。我們不能只從“山寨—侵權(quán)”的角度去評(píng)判“山寨手機(jī)”的作用。僅從這個(gè)角度出發(fā)，難免以偏概全、難以全面理解“山寨手機(jī)”的影響。
客觀上，我們要承認(rèn)“山寨手機(jī)”對(duì)全球南方帶來的好處。以21世紀(jì)初為例，如果你在非洲各地旅行，就會(huì)發(fā)現(xiàn)非洲地區(qū)對(duì)外通訊十分困難，尤其在偏遠(yuǎn)山村，打電話既昂貴、話費(fèi)高，又十分不方便，只有等到中國的手機(jī)企業(yè)及“山寨手機(jī)”涌入非洲市場，才在事實(shí)上為非洲與外界的溝通提供了便捷、有效的基礎(chǔ)設(shè)施。
山寨機(jī)當(dāng)年風(fēng)靡全球
當(dāng)然，無論是中國企業(yè)的原創(chuàng)手機(jī)還是“山寨手機(jī)”，這些年都在非洲市場獲得了大量收益，同時(shí)“山寨手機(jī)”的崛起也伴隨著法律層面的爭議與訴訟。但是時(shí)至今日，非洲大陸已發(fā)生巨大變化，人們可以通過WhatsApp、微信等各類社交與信息溝通應(yīng)用，免費(fèi)與外界建立聯(lián)系，非洲不再如當(dāng)年般閉塞。
當(dāng)前在肯尼亞已有80%的成人、在尼日利亞有60%的成人擁有智能手機(jī)，這一比例較以往明顯提升。與此同時(shí)，隨著過去25年里信息通信技術(shù)持續(xù)迭代，非洲市場的格局發(fā)生了重大變化。
在智能手機(jī)時(shí)代早期，技術(shù)變革主要由美國、日本、韓國、歐洲的企業(yè)（如摩托羅拉、三星、諾基亞、索尼）主導(dǎo)，但如今越來越多的中國手機(jī)企業(yè)成為主要的技術(shù)迭代力量，競爭格局也隨之改變。在這方面諾基亞就是一個(gè)典型案例，它在手機(jī)行業(yè)里的地位在智能手機(jī)時(shí)代的格局中確實(shí)受到很大打擊。
2009年我在烏干達(dá)時(shí)，就聽一位當(dāng)?shù)厥謾C(jī)經(jīng)銷商向我“投訴”，他賣的是諾基亞正品，但許多同行賣中國“山寨手機(jī)”，價(jià)格幾乎與諾基亞正品持平，卻更好賣。我們也看到那位經(jīng)銷商的店鋪鮮有人光顧，而在他店鋪旁邊的街角，我看到中國“山寨手機(jī)”正在熱賣。“山寨手機(jī)”定價(jià)相比于正版更低，客流至少是正品店的15倍。
當(dāng)時(shí)這些“山寨”機(jī)型在功能上甚至已經(jīng)超越諾基亞。而且在當(dāng)?shù)卣媸謾C(jī)服務(wù)的費(fèi)用遠(yuǎn)高于其他手機(jī)，所以“山寨手機(jī)”的進(jìn)入顯著改變了非洲手機(jī)市場的競爭格局。
早在2007年，就有另一位經(jīng)銷商對(duì)我說，我們騙不了消費(fèi)者，他們非常清楚自己的使用體驗(yàn)，我們既不能靠“只賣正品”的名頭來糊弄他們，也不能賣“山寨手機(jī)”讓他們輕易在產(chǎn)品質(zhì)量上讓步。
我們不能就因?yàn)樗恰吧秸謾C(jī)”或者是“正版手機(jī)”，就給它貼標(biāo)簽，認(rèn)為正版手機(jī)就是A級(jí)手機(jī)、“山寨手機(jī)”就是B級(jí)、劣級(jí)手機(jī)。多數(shù)“山寨手機(jī)”至少在短期內(nèi)還是可靠可用的，而產(chǎn)品本身的好壞、用戶體驗(yàn)都會(huì)影響客戶的購買選擇。
消費(fèi)者即便在購買“山寨手機(jī)”的時(shí)候依舊有自己的偏好與選擇。2008年我也買過一臺(tái)B級(jí)“山寨手機(jī)”，雖然我覺得它續(xù)航略短，但整體使用體驗(yàn)并不遜于正版。而且像諾基亞6400這類正版機(jī)型極易被盜版，想做出類似的“山寨手機(jī)”并不難，技術(shù)壁壘并不高。
多位當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商也向我提到，在2008年左右，撒哈拉以南非洲很多國家確實(shí)偏好中國產(chǎn)的“山寨手機(jī)”。當(dāng)然我們可以從外觀、重量、品牌標(biāo)識(shí)等細(xì)節(jié)入手對(duì)其真假進(jìn)行甄別，也可以看其所用“模板”的出處。但是中國產(chǎn)“山寨手機(jī)”成本效益高、價(jià)格低廉，在當(dāng)?shù)兀c韓國、日本的正品相比更具競爭力。
而且當(dāng)?shù)赜胁簧儆脩糁淮蛩愣唐谑褂�，例如只需要使�?4天。在這種低價(jià)、短用的需求下，“山寨手機(jī)”更受青睞。我在廣州看到過多款“山寨手機(jī)”，其中就包括盜版諾基亞的手機(jī)；我也見到過企業(yè)因盜版問題而面臨訴訟。
為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，有的廠商會(huì)更換品牌名稱，或在設(shè)計(jì)上模仿其他正版機(jī)型（外形像蘋果或其他品牌），在細(xì)分市場中尋找自己的定位。
總體上，中國的“山寨手機(jī)”在2009年約占30%的市場份額；到2010年前后，很多“山寨手機(jī)”仍源自中國。這使得當(dāng)時(shí)的人們幾乎將“山寨手機(jī)”等同于“中國山寨手機(jī)”，但隨著“山寨手機(jī)”產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)移到其他國家，中國手機(jī)也放棄了“山寨”路線，現(xiàn)在“山寨手機(jī)”已經(jīng)不如當(dāng)年那么火熱，正版手機(jī)重新成為主流市場。
在非洲，現(xiàn)在“山寨手機(jī)”仍有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，比如在肯尼亞、尼日利亞這些海關(guān)腐敗較為嚴(yán)重的國家，正品與“山寨手機(jī)”的通關(guān)都不算困難�！吧秸謾C(jī)”的通關(guān)率可達(dá)30%～35%，正品與“山寨”的甄別愈發(fā)困難，市場上存在大量蘋果、三星以及部分中國品牌的高仿機(jī)型。
未來，“山寨手機(jī)”的這些優(yōu)勢(shì)可能會(huì)越來越小。2017年，傳音已成為非洲市場份額最大的中國手機(jī)品牌，其整體市占率約為50%。許多非洲國家都能看到像傳音這樣成功的中國品牌。中國正品手機(jī)在非洲的售價(jià)不斷走低、質(zhì)量不斷提升，以及中國對(duì)高仿產(chǎn)業(yè)的持續(xù)打擊使“高仿時(shí)代”基本過去，其在非洲的市場份額預(yù)計(jì)將繼續(xù)收縮。
傳音已經(jīng)主導(dǎo)了非洲市場
最后，我想用剩下的幾分鐘談?wù)劇案叻率謾C(jī)”的重要性�；诙嗄甑难芯�，我認(rèn)為這類高仿或假冒手機(jī)總體上對(duì)市場是有益的。它們確實(shí)存在盜用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、損害購買正品消費(fèi)者的利益等問題，但這種造假不會(huì)像假冒胰島素那樣直接傷害使用者；相反，它們推動(dòng)了手機(jī)在非洲的普及。
全球約80%的人口并不富裕，難以承擔(dān)智能手機(jī)的高成本，但為什么只有富裕人群才能使用智能手機(jī)呢？價(jià)格更低的中國高仿與“山寨手機(jī)”，讓更多人，尤其是非洲用戶，得以平等地使用智能手機(jī)。這種平等并非由當(dāng)時(shí)某個(gè)經(jīng)濟(jì)大國通過某種宏大政策得以實(shí)現(xiàn)，而是中國通過供給高仿手機(jī)促成了這種“平等”。我認(rèn)為，這可以被視為中國在21世紀(jì)早期對(duì)全球化最重要的貢獻(xiàn)之一。
當(dāng)然，我們都知道，制造高仿品必然持續(xù)受到批評(píng)。正如我們開頭時(shí)所提，蘋果強(qiáng)烈主張必須更好地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。我也認(rèn)同，若不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新將受損。同時(shí)應(yīng)看到，蘋果如今是全球利潤最高的公司，2024財(cái)年利潤達(dá)940億美元。此外這些公司也應(yīng)考慮全球存在大量并不富裕的群體的現(xiàn)實(shí)，在我看來，技術(shù)不應(yīng)因?yàn)檎肥蹆r(jià)過高而成為富人的特權(quán)。
現(xiàn)在我們編寫經(jīng)濟(jì)學(xué)教材時(shí)，會(huì)更多在意仿造或山寨這些概念的經(jīng)濟(jì)和法律意義。但是一百年以后，當(dāng)我們?cè)倬幾?jīng)濟(jì)學(xué)教材時(shí)，我認(rèn)為我們可能會(huì)更關(guān)注其在全球化過程中的意義；或許書中會(huì)提到通過高仿與“山寨”智能手機(jī)，中國加速了智能手機(jī)在非洲乃至全球的普及。而這是中國對(duì)全球化的重要貢獻(xiàn)：借由中國仿制的智能手機(jī)，全球化得以進(jìn)一步下沉與擴(kuò)展。所有中國人都應(yīng)為此感到自豪。謝謝。
