TrendForce：2025 年第三季度全球電視出貨量首度跌破 5000 萬臺，同比下降 4.9%

11 月 3 日消息，根據 TrendForce 集邦咨詢最新調查，2025 年第三季全球電視出貨量僅約 4975 萬臺，環(huán)比增長 6%、同比下降 4.9%，為歷年同期首度跌破 5000 萬臺。

IT之家從報告獲悉，主因在于消費者購買周期延長、國際形勢變化造成的需求提前效應，以及中國市場補貼政策效益逐漸消退，導致整體市場規(guī)模萎縮。

第四季歐美市場進入促銷高峰，中國將迎來雙 11、雙 12 備貨潮，預期兩大中國品牌將作最后銷售沖刺，預估第四季全球出貨量將環(huán)比增長 7.3%，達 5321 萬臺。2025 年美國市場盡管面臨國際形勢的不確定性，但影響有限，下半年隨中國市場補貼紅利逐步散去，預計全年全球電視出貨量為 1 億 9559 萬臺，同比下降 1.2%。

全球前五大電視品牌依序為 Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE 與 Xiaomi（小米），合計市占率達 64.3%。其中海信下半年起由守轉攻，內外銷皆以低價搶市，成功推升第三季出貨量達 766 萬臺、環(huán)比增長 9.7%，重回全球第二，市占率也提升至 15.4%，創(chuàng)歷年同期新高。