IDC：上半年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增 7.5%，耳夾類首次反超耳掛

8 月 14 日消息，根據(jù) IDC《中國無線耳機(jī)市場(chǎng)月度出貨量跟蹤報(bào)告，2025 年 6 月》，2025 年上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約 5,998 萬臺(tái)，同比增長 7.5%。

IT之家從報(bào)告獲悉，其中，真無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量 3,831 萬臺(tái)，同比增長 8.0%；入門級(jí)市場(chǎng)仍然為主要拉動(dòng)力量，高端旗艦市場(chǎng)有所復(fù)蘇。

開放式市場(chǎng)出貨量 1,422 萬臺(tái)，同比增長 20.1%，增長勢(shì)能從規(guī)模化向品質(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)初現(xiàn)。

受到電競(jìng)及學(xué)習(xí)辦公需求的帶動(dòng)，頭戴市場(chǎng)出貨量 413 萬臺(tái)，同比增長 30.1%，其中入門級(jí)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)帶動(dòng)顯著。

報(bào)告顯示，2025 年上半年耳夾市場(chǎng)規(guī)模和增速首次超過耳掛市場(chǎng)，出貨量 651 萬臺(tái)，同比增長 41.0%。一方面，去年耳掛品類在低價(jià)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長快速奠定了較高的市場(chǎng)基數(shù)；另一方面，耳掛市場(chǎng)的中高端賽道在外觀設(shè)計(jì)與使用體驗(yàn)上的差異化溢價(jià)空間尚未充分打開，對(duì)整體市場(chǎng)增長的持續(xù)性拉動(dòng)作用相對(duì)有限。

反觀耳夾市場(chǎng)，其發(fā)展路徑呈現(xiàn)為高端市場(chǎng)先出現(xiàn)具有標(biāo)桿意義的標(biāo)志性產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)入門級(jí)市場(chǎng)的廣泛復(fù)制與規(guī)模擴(kuò)張；與此同時(shí)，產(chǎn)品外觀的個(gè)性化設(shè)計(jì)也為其賦予了更強(qiáng)的溢價(jià)能力。

開放式耳夾和耳掛市場(chǎng)迎來升級(jí)，在入門級(jí)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)后，耳夾與耳掛品類在 200-400 元、400-600 元等中等價(jià)位段已呈現(xiàn)顯著的增長態(tài)勢(shì)。

手機(jī)廠商在真無線市場(chǎng)將更加突出，2025 年上半年手機(jī)廠商在真無線市場(chǎng)出貨量占比 67%，相比去年同期增長 16 個(gè)點(diǎn)。